由澳門科技大學人文藝術學院主办的「2014」傳播周系列講座之一與三月二十五日下午在图书馆N101舉行。《現代傳播》執行董事長兼行政總裁黃承發先生应邀主講“在數碼時代如何經營平面媒體”。人文藝術學院執行副院長張志慶教授出席了講座並向黃承發贈送紀念品。
在講座中，黃承發為大家詳細講解了在數碼時代的大背景下，如何經營平面媒體以及平面媒體如何實現技術轉型和思維轉型。他展示了中國雜誌媒體市場的相關資料，指出只有了解市場發展的重點才能真正進入廣告行業經營。黃承發認為由於今天媒體消費習慣和顧客購買習慣的變化，廣告商們需要一個全媒體式的整合推廣方案，因此傳媒人必須要重新定義使用媒體的傳播方式。在如今的數碼媒體時代，由於市場發生重大變化，廣告商的廣告投放方式也在變化，因此傳媒人必須改變以往經營平面媒體的思維模式，由單屏思維向多屏思維發展，提供整合傳播解決方案才能順應時代的需求。
黃承發还以現代傳播集團為例，講解了面對數碼媒體時代的到來，傳播集團及傳媒人如何面對，并利用集團資源創造整合傳播平臺，以此來實現廣告客戶投資回報最大化。他總結指出，傳統的平面媒體如果不改革將漸漸被數碼媒體逐步取代；多屏思維發展才能贏得市場；平面與數碼媒體將在市場上共存，只有有效地將兩者整合運用才能實現最完善的傳播解決方案。
在講座最後，黃先生還和同學們進行了互動，一一解答同學們提出的問題。
