“艺术名家讲座”系列之“从媒体到身体：人工智能时代广告传播的具身性讨论”于2022年11月24日在澳门科技大学O座207举办。本次讲座邀请了上海大学新闻传播学院广告系主任邬盛根副教授担任主讲嘉宾。邬盛根副教授现担任中国广告协会学术委员会常务委员等学术职务，是多项大型国际国内广告赛事终审评委。本场活动由澳门基金会赞助，人文艺术学院传播学课程主任柳旭东副教授主持。
邬教授在讲座中解释了具身性的概念以及与AI等的理论关系，认为传统广告创意表现其实一直非常注重人的感官欲望刺激，无奈是隔着萤幕。人工智能技术赋予了精准接近他人意愿行为真相的手段，遗憾的是却始终没有找到一条“到达”身体的道路。但是人工智能技术和算法引入，赋能广告创意“千人千面”的批量化生产，程式化交易升级，线上动态的消费者回馈资料和即时优化等，提升了广告个性化推荐效率和自动化效果。邬教授认为，人工智能技术研发从强调视听感官刺激体验的具身性认知，远远不够，沉浸是全身心的，不能被技术嵌入切割成碎片化的身体，应该解释为连接自在世界与自为世界的“现象身体”。 “技术本身是负载道德蕴涵的”，有关于广告传播技术的具身性讨论，也不能遮蔽具身性传播实践中的历史性和社会性问题研究，这是具身性讨论必需要解答的一个重要课题。
本次讲座以线上线下相结合的方式进行，现场参与的同学们在讲座前后就广告学在AI时代遇到的挑战，对于广告学教育的启示，以及如何设计有创意的广告作品与邬教授积极互动。邬教授耐心解答了同学们提出的问题，并鼓励同学们在广告与公关的学习中积极具身融入内地更加广阔的平台，将澳门的精妙思维以及广告产品推展给更多的受众。
邬盛根副教授阐释具身性在广告语境中的意义
