由澳门科技大学人文艺术学院主办，澳门传媒学会协办的2015传播周系列讲座“媒体融合现状分析”于3月26日上午11时在澳门科技大学C座309室举办，讲座邀请到上海报业集团对外事务部主任夏俊作主讲嘉宾，与大家一起探讨媒体融合的来历和历程。人文艺术学院新闻传播学主任柳旭东助理教授及邓耀荣助理教授主持讲座。
新媒体强势登场，传统媒体担任的传播者的角色界线被打破，面对这场技术推动的传播变局，新闻从业者中不乏悲观之论。作为资深的媒体人，夏俊表示，诚然从业者有必要保持高度敏感与警觉，但过度恐慌和悲观则没有道理。他认为，这与其说是媒体为了生存而与新技术融合，不如说是传统媒体的转场，用“转场”媒体界运作资本界，资本界再反哺媒体。媒体的盈利方式无非两种，一是用优质的服务吸引订购来盈利；或通过海量的资讯吸引海量的客户，然后吸引广告商来投资。夏俊老师所在的上海报业集团也是基于这一条：一是将党报变线，捆绑销售，针对当地的公务员系统，做一个付费阅读式的APP式项目；另一个做澎湃新闻网，想通过海量的服务卖广告。
媒体的现状是根据读者需求来改变的，知道读者是怎麽想的，指导如何与新技术共处相融，才能避免传统媒体如西方断言的──“断崖式的消亡”现状。
媒体融合现状分析讲座
