由澳门基金会赞助，澳门科技大学人文艺术学院主办，传播与艺术名家系列讲座之“文化创意与品牌设计-以台湾经验为例”，于2月16日假澳科大N座322室举行，讲座特邀国立屏东大学的许有麟教授主讲。澳科大人文艺术学院院长张志庆教授出席讲座，并代表学院向许有麟教授赠送纪念品。
许有麟教授首先指出设计是一门相当多元化的领域，亦是技术的化身，同时也是美学的表现和文化的象征，而创意生活在于意义、价值与生命，文化+创意=特色。文化创意产业即是“以深厚文化背景为底蕴，用创意的手法与方式做整合，以提供消费者深度文化体验与高度美感产品的产业以及文创商品的定义即从作品到产品到商品再到精品。” 许教授如是说道。
许教授又通过介绍设计的演化过程，举例说明了品牌设计的目的就是提供一个经过规划的单一外在形象给消费者接收，停止不利于企业的随机品牌形象，使品牌具有被传播的效果。继而借由传播的路径去影响消费者对品牌的看法，继而让品牌的影响力去掩护商品的销售。在许有麟教授看来，文创品牌设计的操作重点在于建立品牌核心价值与特色形象，从新观点再塑造商品新价值，阐述并发扬品牌故事，争取消费者或观光客的认同以及提升伴手礼的附加价值。
讲座尾声，许有麟教授举例说明了如何将传统元素转换成创意，阐述了设计新价值在于审美性、实用性、本土性以及精致性，并介绍了创新设计经营的概念，提出了创意、创新、创业与产业的循环，带来了关于生命、生活、生产与生态的思考。讲座在许有麟教授与澳科大学子的精彩交流中圆满结束。
张志庆院长代表学院向许有麟教授赠送纪念品
