2023年11月29日下午，在杭州举行的中国视听创新大会上，清华大学影视传播研究中心教授、澳门科技大学特聘教授司若发布了《中国电视剧海外传播影响力研究报告（2021-2023）》。该报告由清华大学影视传播研究中心出品，并得到企鹅有调、新传智库 CC-Smart 、澳门科技大学人文艺术学院提供学术支持。报告通过文献梳理、问卷调研、深度访谈，从中国电视剧海外传播发展态势、内容、平台、受众、趋势与展望等多个方面开展深度研究、分析和总结，呈现较高的行业、学术与应用价值。
中国电视剧推动中华文化的海外传播
报告指出，近年来我国电视剧积极开拓海外传播渠道，建立与海外受众对话沟通的桥梁，《山海情》《人世间》《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《三体》等一大批精品电视剧作品跨越山海，备受海外受众青睐，中华文化在海外的影响力也得到进一步提升。
中国电视剧海外传播呈现出内容精品化、类型多元化、播出同步化新面貌
报告指出，中国重大主题电视剧增进跨文化理解与文明互鉴，古装剧以武侠、玄幻、穿越等多元题材表现“中国风”审美，近代题材剧彰显主流价值与主流市场相统一，现代题材剧有力塑造可信、可敬、可爱的中国形象，当代题材剧以好口碑、高评分成为海外传播新主力。其中电视剧《三体》在WeTV北美地区播出TOP1，腾讯视频YouTube官方频道观看超过500万，累计观看时长超120万小时，境外网民观点总体呈现为积极评价，主要认为剧集和小说一样精彩纷呈，甚至比原著更加引人入胜。
而古装剧、青春剧和都市剧等优势类型，目前已在国际海外传播中取得了广泛的影响力；“优势类型+精准投放”是国产电视剧高质量发展和海外传播的最主要路径。
中国电视剧海外传播平台呈现多元化、矩阵式特点
报告指出，中国电视剧海外传播平台日趋多元，由国营影视机构、民营影视机构、长视频平台海外版、短视频平台海外版、国际互联网平台等形成传播矩阵，从而有效推动中国电视剧的海外传播。
报告指出，以中央广播电视总台为核心，由中央电视台中文国际频道、中国国际电视总公司、中国网络电视台等组成国营影视机构海外传播矩阵。
以正午阳光、华策影视、柠萌影视为代表的民营影视机构，不断加强技术创新和高品质内容研发，从题材、模式、品质等不同维度推动国剧海外传播。
以WeTV、iQIYI、MangoTV、YOUKU等为代表的国内长视频平台海外版，通过不同的区域定位、技术应用、营销手段等打造独特、多元的国剧海外传播模式。其中腾讯视频海外版WeTV以东南亚为重点市场，打造本土作品，加强社交媒体推广，深耕传播影响力；爱奇艺海外版iQIYI通过技术赋能，持续加强内容供给，推出“迷雾剧场”和“恋恋剧场”等，对海外用户群体精准投放；优酷海外版YOUKU则主攻欧美韩市场，以古典文化和东方美学作品开拓市场；芒果TV通过多语言赋能传播，强力布局海外社交平台。
以TikTok（抖音）、Kwai（快手）为主要代表的国内短视频平台海外版，通过二创内容、短剧等新兴形态内容赋能电视剧海外传播。
借助YouTube、Netflix、Disney+等为代表的国际互联网平台，推动中国电视剧海外传播。其中YouTube作为国内大多数影视机构出海的第一站，也是中国电视剧进入欧美、阿拉伯地区的主要途径，通过多语言服务吸引来自世界各地的受众关注。
朋友推荐是受访者获取中国电视剧相关信息的最重要渠道
该报告面向全球76个不同国家和地区开展中国电视剧海外受众问卷调研。
调研显示，悬疑推理剧、科幻奇幻剧、现实题材剧、古装仙侠剧是受访者最感兴趣的四种题材中国电视剧。
调研显示，WeTV、iQIYI、YOUKU、YouTube、TikTok等视频平台是受访者最常用来观看中国电视剧的渠道，国内长短视频平台海外版在海外已经拥有了一定的受众。
通过对11类不同类型的宣传渠道调研显示，朋友推荐是受访者获取中国电视剧相关信息的最重要渠道，社交媒体平台、自媒体平台是中国电视剧海外宣传主阵地。
调研显示，明星参演能够吸引受访者观看中国电视剧，同时也能够引导受访者对中华文化产生兴趣。
调研显示，受访者最感兴趣的中华文化是美食文化、城市地域文化、节日节气文化。
调研显示，观剧的受访者对当代中国印象为物质丰富、城市繁荣、历史赓续、经济有活力；面向未来，可着力打造反映中国现代化发展的精品剧，以吸引潜在受众。
中国电视剧海外传播趋势与展望
报告指出，面向未来，中国电视剧各类题材竞相出海，海外社交平台和自媒体是中国电视剧海外宣传的主要渠道，粉丝推广、剧迷推荐、二度创作成为国产剧热度的重要来源，“90后”和“00 后”逐渐成为中国电视剧国际市场主要的收视人群。
报告邀请了业界和学界专家、电视剧创作者以及网络视听平台相关负责人进行了专访，为中国电视剧海外传播献言献策。
报告最后指出，优化管理机制、开展联合创作、打造精品内容、升级传播理念、促进文化交流、做好推广营销、提升产业规模是中国电视剧海外传播的创新路径。
报告发布后，引起网络视听业界强烈反响，司若特聘教授接受了中央广播电视总台记者专访。
