2026年1月28日，澳門科技大學人文藝術學院藝術名家系列講座之二七七場《積木的力量：樂高電影主題玩具研究》，在澳門科技大學R633教室圓滿完成。本次講座由澳門科技大學人文藝術學院特聘教授、清華大學新聞與傳播學院教授司若擔任學術主持人，特邀上海大學上海電影學院副院長齊偉教授擔任主講人，眾多師生、行業從業者到場參與，現場學術氛圍濃厚。講座伊始，司若特聘教授代表學院向齊偉教授贈送紀念品，對其傾情分享致以熱烈歡迎和感謝。
（司若教授向齊偉教授贈送紀念品）
講座中，齊偉教授立足中國電影市場現狀指出，當前中國電影市場正面臨諸多挑戰，傳統“票房經濟”的局限日益凸顯，推動產業從以影院為核心的消費模式，向以電影IP為核心的“大電影產業生態”轉型已成趨勢。而電影與玩具的異業合作，正是這一轉型過程中的關鍵路徑。它打破了傳統後電影市場中衍生品依附於影片、開發滯後的被動局面，以樂高為代表的頭部玩具企業，將電影主題玩具納入娛樂產品體系的“頂層設計”，實現了從“電影借勢玩具”到“雙方相互賦能”的本質跨越，成為全球商業電影對沖風險、強化品牌、拓展收益的核心策略。
（講座現場）
齊偉教授通過豐富案例與資料，系統闡釋了樂高電影主題玩具的三大核心競爭力。在產業佈局上，其“前置規劃性”尤為突出，樂高與其他IP的合作中，玩具套裝常提前於影片發售，形成“影玩聯動”的傳播效應，徹底改變了“先影后玩”的傳統邏輯；在內容改編上，依託“敘事聯動性”，樂高遵循簡化與相似性原則，創造性再現經典場景與“包孕性頃刻”，讓玩具成為電影故事世界的延伸；在消費體驗上，“互動體驗感”貫穿始終，從角色扮演、機關觸發再現電影情境到重構全新故事，再到收藏式消費構建“趣味共同體”，讓消費者從被動觀影者轉變為主動參與者。這種模式搭建起樂高玩具以媒體特許經營產品為核心的主題娛樂消費鏈路，為中國電影工業升級提供了可借鑒的實踐範式。
（大合照）
講座結束後，在場師生圍繞相關議題與齊偉教授展開了熱烈討論，進一步深化了對電影與玩具跨界融合的認知。司若教授在總結中表示，齊偉教授的分享立足學術前沿、兼具理論深度與實踐指導意義，為在場師生開拓了研究視野，也為相關領域的學術探索與實踐應用提供了重要啟發。
