2026年1月28日，澳门科技大学人文艺术学院艺术名家系列讲座之二七七场《积木的力量：乐高电影主题玩具研究》，在澳门科技大学R633教室圆满完成。本次讲座由澳门科技大学人文艺术学院特聘教授、清华大学新闻与传播学院教授司若担任学术主持人，特邀上海大学上海电影学院副院长齐伟教授担任主讲人，众多师生、行业从业者到场参与，现场学术氛围浓厚。讲座伊始，司若特聘教授代表学院向齐伟教授赠送纪念品，对其倾情分享致以热烈欢迎和感谢。
（司若教授向齐伟教授赠送纪念品）
讲座中，齐伟教授立足中国电影市场现状指出，当前中国电影市场正面临诸多挑战，传统“票房经济”的局限日益凸显，推动产业从以影院为核心的消费模式，向以电影IP为核心的“大电影产业生态”转型已成趋势。而电影与玩具的异业合作，正是这一转型过程中的关键路径。它打破了传统后电影市场中衍生品依附于影片、开发滞后的被动局面，以乐高为代表的头部玩具企业，将电影主题玩具纳入娱乐产品体系的“顶层设计”，实现了从“电影借势玩具”到“双方相互赋能”的本质跨越，成为全球商业电影对冲风险、强化品牌、拓展收益的核心策略。
（讲座现场）
齐伟教授通过丰富案例与数据，系统阐释了乐高电影主题玩具的三大核心竞争力。在产业布局上，其“前置规划性”尤为突出，乐高与其他IP的合作中，玩具套装常提前于影片发售，形成“影玩联动”的传播效应，彻底改变了“先影后玩”的传统逻辑；在内容改编上，依托“叙事联动性”，乐高遵循简化与相似性原则，创造性再现经典场景与“包孕性顷刻”，让玩具成为电影故事世界的延伸；在消费体验上，“互动体验感”贯穿始终，从角色扮演、机关触发再现电影情境到重构全新故事，再到收藏式消费构建“趣味共同体”，让消费者从被动观影者转变为主动参与者。这种模式搭建起乐高玩具以媒体特许经营产品为核心的主题娱乐消费链路，为中国电影工业升级提供了可借鉴的实践范式。
（大合照）
讲座结束后，在场师生围绕相关议题与齐伟教授展开了热烈讨论，进一步深化了对电影与玩具跨界融合的认知。司若教授在总结中表示，齐伟教授的分享立足学术前沿、兼具理论深度与实践指导意义，为在场师生开拓了研究视野，也为相关领域的学术探索与实践应用提供了重要启发。
