2016傳播週系列講座之 監測“海陸空”——捕捉新媒體時代的消費者

2016/03/18

由澳門科技大學主辦的16週年校慶系列活動之“澳門科技大學人文藝術學院2016傳播週系列講座”於3月16日正式拉開帷幕。人文藝術學院邀請尼爾森網聯研究總監——楊曉玲女士作為主講嘉賓,舉辦“監測‘海陸空’——捕捉新媒體時代的消費者”主題講座,於3月17日上午10時在N座221室課室舉行。人文藝術學院執行副院長張志慶教授出席講座並向嘉賓贈送紀念品,人文藝術學院郭羽老師主持講座。

楊總監以輕鬆明快的視頻短片作為開場,向在座師生介紹了我國新媒體時代下市場消費者與消費環境的基本資料。而後,分別以“建構行銷大資料時代”、“電視媒體、廣播媒體、廣告市場、互聯網廣告的監測技術及創新”以及“受眾研究技術創新”六個板塊細緻有力地闡釋了“世界正被軟體吞噬”,“大資料時代背景下,針對消費者相關的各方面資料分析都至關重要”。

講座上,楊總監分享了大量尼爾森公司近一年內得出的結論報告和新型技術案例,清晰簡要地說明現今網聯研究如何利用各項技術對資料產生作用。其中不乏“尼爾森針對2015年中國廣告市場總體分析資料”、“美國跨媒體監測技術(PPM)”以及“生物識別技術模擬推廣應用”等最新資料以及監測技術的展示。

講座尾聲,楊總監鼓勵在座學生及時提問,並在互動環節耐心細緻地回答了在座學生提出的新媒體相關問題,表達了獨到的見解。


人文藝術學院執行副院長張志慶教授向嘉賓贈送紀念品


現場座無虛席,吸引了澳科大眾多學生參加