由澳門基金會贊助，澳門科技大學人文藝術學院主辦的傳播與藝術名家系列講座之「不斷變化中的設計角色」，於10月19日上午11時，假澳科大N座219室成功舉辦。講座邀請了中興通訊全球設計總監Hagen Fendler先生，為學生帶來關於品牌設計戰略理念及品牌未來的革新發展。澳門科技大學人文藝術學院助理院長蔣瀟玲助理教授出席講座，並代表學校向Hagen Fendler先生贈送紀念品。
Hagen Fendler先生的講座圍繞品牌特性價值，品牌資訊，品牌戰略，品牌定位等展開，闡述品牌建構中革新的意義。他簡明扼要地指出，品牌特性是品牌其他組成部分的基礎，品牌發展就像撫養一個孩子，應做到給予承諾照顧和耐心，需要知道如何發展並堅持品牌特性。借用工業領域中的設計闡述品牌策略的意義，他又認為工業領域的設計需要品牌的策略策劃人有足夠的勇氣對固化的思維說不，要敢於打破常規並給出一個正確的流程和設計。品牌類似於洋蔥的多層的穩定結構，是應該持續很多年，不因時間的改變而改變是其主要屬性，而擴展屬性卻是隨時間的改變而改變的。創造者應當無意識地去創新和演變，而不是有意識的思考是否有能力進行革新。他闡述自己作為一個設計者為產品規劃更好的未來，力求去製造一些有創意的，有新意的東西，必要時也會去把老的東西剔除。
最後，Hagen Fendler先生與在座的學生展開生動的溝通與交流，積極回答學生提出的關於品牌革新的問題。講座在Hagen Fendler先生與澳科大學子熱烈交流中圓滿結束。
中興全球通訊設計總監 Hagen Fendler先生
講座現場大合照
