「藝術名家講座」系列之「從媒體到身體：人工智慧時代廣告傳播的具身性討論」於2022年11月24日在澳門科技大學O座207舉辦。本次講座邀請了上海大學新聞傳播學院廣告系主任鄔盛根副教授擔任主講嘉賓。鄔盛根副教授現擔任中國廣告協會學術委員會常務委員等學術職務，是多項大型國際國內廣告賽事終審評委。本場活動由澳門基金會贊助，人文藝術學院傳播學課程主任柳旭東副教授主持。
鄔教授在講座中解釋了具身性的概念以及與AI等的理論關係，認為傳統廣告創意表現其實一直非常注重人的感官欲望刺激，無奈是隔著螢幕。人工智慧技術賦予了精准接近他人意願行為真相的手段，遺憾的是卻始終沒有找到一條“到達”身體的道路。但是人工智慧技術和演算法引入，賦能廣告創意“千人千面”的批量化生產，程式化交易升級，線上動態的消費者回饋資料和即時優化等，提升了廣告個性化推薦效率和自動化效果。鄔教授認為，人工智慧技術研發從強調視聽感官刺激體驗的具身性認知，遠遠不夠，沉浸是全身心的，不能被技術嵌入切割成碎片化的身體，應該解釋為連接自在世界與自為世界的“現象身體”。 “技術本身是負載道德蘊涵的”，有關於廣告傳播技術的具身性討論，也不能遮蔽具身性傳播實踐中的歷史性和社會性問題研究，這是具身性討論必需要解答的一個重要課題。
本次講座以線上線下相結合的方式進行，現場參與的同學們在講座前後就廣告學在AI時代遇到的挑戰，對於廣告學教育的啟示，以及如何設計有創意的廣告作品與鄔教授積極互動。鄔教授耐心解答了同學們提出的問題，並鼓勵同學們在廣告與公關的學習中積極具身融入內地更加廣闊的平臺，將澳門的精妙思維以及廣告產品推展給更多的受眾。
鄔盛根副教授闡釋具身性在廣告語境中的意義
