2023年11月29日下午，在杭州舉行的中國視聽創新大會上，清華大學影視傳播研究中心教授、澳門科技大學特聘教授司若發佈了《中國電視劇海外傳播影響力研究報告（2021-2023）》。該報告由清華大學影視傳播研究中心出品，並得到企鵝有調、新傳智庫 CC-Smart 、澳門科技大學人文藝術學院提供學術支援。報告通過文獻梳理、問卷調研、深度訪談，從中國電視劇海外傳播發展態勢、內容、平臺、受眾、趨勢與展望等多個方面開展深度研究、分析和總結，呈現較高的行業、學術與應用價值。
中國電視劇推動中華文化的海外傳播
報告指出，近年來我國電視劇積極開拓海外傳播渠道，建立與海外受眾對話溝通的橋樑，《山海情》《人世間》《夢華錄》《幸福到萬家》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》《三體》等一大批精品電視劇作品跨越山海，備受海外受眾青睞，中華文化在海外的影響力也得到進一步提升。
中國電視劇海外傳播呈現出內容精品化、類型多元化、播出同步化新面貌
報告指出，中國重大主題電視劇增進跨文化理解與文明互鑒，古裝劇以武俠、玄幻、穿越等多元題材表現“中國風”審美，近代題材劇彰顯主流價值與主流市場相統一，現代題材劇有力塑造可信、可敬、可愛的中國形象，當代題材劇以好口碑、高評分成為海外傳播新主力。其中電視劇《三體》在WeTV北美地區播出TOP1，騰訊視頻YouTube官方頻道觀看超過500萬，累計觀看時長超120萬小時，境外線民觀點總體呈現為積極評價，主要認為劇集和小說一樣精彩紛呈，甚至比原著更加引人入勝。
而古裝劇、青春劇和都市劇等優勢類型，目前已在國際海外傳播中取得了廣泛的影響力；“優勢類型+精准投放”是國產電視劇高品質發展和海外傳播的最主要路徑。
中國電視劇海外傳播平臺呈現多元化、矩陣式特點
報告指出，中國電視劇海外傳播平臺日趨多元，由國營影視機構、民營影視機構、長視頻平臺海外版、短視頻平臺海外版、國際互聯網平臺等形成傳播矩陣，從而有效推動中國電視劇的海外傳播。
報告指出，以中央廣播電視總台為核心，由中央電視臺中文國際頻道、中國國際電視總公司、中國網路電視臺等組成國營影視機構海外傳播矩陣。
以正午陽光、華策影視、檸萌影視為代表的民營影視機構，不斷加強技術創新和高品質內容研發，從題材、模式、品質等不同維度推動國劇海外傳播。
以WeTV、iQIYI、MangoTV、YOUKU等為代表的國內長視頻平臺海外版，通過不同的區域定位、技術應用、行銷手段等打造獨特、多元的國劇海外傳播模式。其中騰訊視頻海外版WeTV以東南亞為重點市場，打造本土作品，加強社交媒體推廣，深耕傳播影響力；愛奇藝海外版iQIYI通過技術賦能，持續加強內容供給，推出“迷霧劇場”和“戀戀劇場”等，對海外用戶群體精准投放；優酷海外版YOUKU則主攻歐美韓市場，以古典文化和東方美學作品開拓市場；芒果TV通過多語言賦能傳播，強力佈局海外社交平臺。
以TikTok（抖音）、Kwai（快手）為主要代表的國內短視頻平臺海外版，通過二創內容、短劇等新興形態內容賦能電視劇海外傳播。
借助YouTube、Netflix、Disney+等為代表的國際互聯網平臺，推動中國電視劇海外傳播。其中YouTube作為國內大多數影視機構出海的第一站，也是中國電視劇進入歐美、阿拉伯地區的主要途徑，通過多語言服務吸引來自世界各地的受眾關注。
朋友推薦是受訪者獲取中國電視劇相關資訊的最重要渠道
該報告面向全球76個不同國家和地區開展中國電視劇海外受眾問卷調研。
調研顯示，懸疑推理劇、科幻奇幻劇、現實題材劇、古裝仙俠劇是受訪者最感興趣的四種題材中國電視劇。
調研顯示，WeTV、iQIYI、YOUKU、YouTube、TikTok等視頻平臺是受訪者最常用來觀看中國電視劇的渠道，國內長短視頻平臺海外版在海外已經擁有了一定的受眾。
通過對11類不同類型的宣傳渠道調研顯示，朋友推薦是受訪者獲取中國電視劇相關資訊的最重要渠道，社交媒體平臺、自媒體平臺是中國電視劇海外宣傳主陣地。
調研顯示，明星參演能夠吸引受訪者觀看中國電視劇，同時也能夠引導受訪者對中華文化產生興趣。
調研顯示，受訪者最感興趣的中華文化是美食文化、城市地域文化、節日節氣文化。
調研顯示，觀劇的受訪者對當代中國印象為物質豐富、城市繁榮、歷史賡續、經濟有活力；面向未來，可著力打造反映中國現代化發展的精品劇，以吸引潛在受眾。
中國電視劇海外傳播趨勢與展望
報告指出，面向未來，中國電視劇各類題材競相出海，海外社交平臺和自媒體是中國電視劇海外宣傳的主要渠道，粉絲推廣、劇迷推薦、二度創作成為國產劇熱度的重要來源，“90後”和“00 後”逐漸成為中國電視劇國際市場主要的收視人群。
報告邀請了業界和學界專家、電視劇創作者以及網路視聽平臺相關負責人進行了專訪，為中國電視劇海外傳播獻言獻策。
報告最後指出，優化管理機制、開展聯合創作、打造精品內容、升級傳播理念、促進文化交流、做好推廣行銷、提升產業規模是中國電視劇海外傳播的創新路徑。
報告發佈後，引起網路視聽業界強烈反響，司若特聘教授接受了中央廣播電視總台記者專訪。
